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2017年1月份热水器市场陷短暂低迷

发布时间:2017/2/28 16:44:48  来源: /  阅读次数: 1155
  2017年的春节,来得有些早。整个热水器零售市场的消费淡季,也提前到来。不少品牌及经销商,在1月中下旬就已进入放假节奏。体现到销售数据上,2017年1月份,热水器市场的整体零售量和零售额,环比12月份分别下滑了19.73%和21.63%。

  同比来看,这两项零售数据的跌幅则更大,分别下滑了28.31%和23.27%,但两者并不具可比性,因为去年1月份还未进入春节的消费淡季,仍处于放量冲刺的阶段,整体基数相对较大。分区域看,不论环比同比,一二级市场的下滑幅度都要明显快于三四级市场。

  尽管受春节因素影响,热水器市场在1月份陷入了短暂低迷。但若跟去年春节(2016年2月份)的数据相比,整体零售量和零售额却分别实现了48.19%和71.58%的同比高增长,可见楼市回暖、消费升级等利好作用,仍在持续刺激着热水器市场。

  2017年1月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

  体现到品牌格局层面,国产品牌当月的涨势相当喜人,在竞争中居于明显上风。零售量占比达到了7成,环比提升了2.77个百分点;零售额占比则达到了57.15%,环比提升了3.26个百分点。零售额份额的涨幅快于零售量份额的涨幅,这在一定程度上说明了国产热水器品牌的产品结构在不断升级、整体均价在向上提升。其中,又以美的涨幅最为抢眼,这两项零售占比分别有2.13和2.12个百分点的环比提升,并在当月以19.03%的零售量占比再次赶超海尔(18.90%),占据了销量排行第一的位置。

  而以连锁卖场为主销渠道的外资品牌,受春节消费淡季的影响较大。其中,比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大,当月的两项零售占比分别环比下滑了2.35%和2.94%。

  细分到产品品类,相互竞争的燃气热水器和储水式电热水器,在当月处于相互制衡的状态,份额起伏并不大。从长远来看,这也将成为一种可持续的状态,因为不同安装条件下的燃热和电热,仍各有各的目标群体和成长空间。

  只是,在消费升级的大趋势下,不论电热、燃热,产品结构都在不断向上升级。比如:当月,强排式的燃气热水器的零售占比已提升至92.20%,进一步挤压了烟道式产品的生存空间;再比如,当12升的燃气热水器已成消费主流(零售量占比达34.23%、零售额占比达30.36%)之后,13升及13升以上的燃气热水器的零售占比也在继续扩大,当月的两项零售占比分别同比提升了10.73%和14.02%。同样,60升电热水器在当月的零售量占比达39.65%,同比提升了3.38个百分点;零售额占比达46.65%,同比提升了3.67个百分点。

  价格层面,春节因素致热水器产品在当月的售价出现了小幅下跌,其中,燃气热水器的均价下跌了3.58个百分点,储水式电热水器则下跌了1.46个百分点,但相较于去年同期,燃气热水器和储水式电热水器的价格涨幅却分别达到了9.16和4.73个百分点。体现到各品牌上,价格同比涨幅最大的品牌是林内,达13.22%;其次为华帝,达10.20%。
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